2016年上半年紡織服裝行業熱點回顧(6)家紡篇 時間：2016-07-16 作者： 瀏覽次數：次
以務實態度擁抱市場
隨著時代的變革與發展，家紡行業也在緊握“互聯網+”的時代機遇，從研發、設計、產品、模式等多方面深度創新，力求完善更具競爭與發展優勢的產業。
窗簾布藝、床品、家飾、毛巾浴巾……家紡產品是人們日常生活中接觸最多、使用最廣的一類消費品。伴隨著“新晉城市人口”、“二胎政策”釋放出的強大購買力，以及消費觀念轉變帶來的需求變化，家紡產品已經不只滿足于基本消費需求，還要跟上消費者對于產品的健康、美感、品位需求，逐漸向著細分、專業、創新的角度不斷完善。
互聯網模式繼續探路
互聯網崛起對于購買方式的影響，使家紡企業必須加快轉型步伐。一批率先覺悟的品牌開始采用布局線上、O2O運營模式等方法貼近消費者。“簾到家”是中國首個品牌窗簾O2O模式平臺。今年3月，繼“簾到家”O2O模式平臺正式落地重慶后，京東(北京總部)、海寧中國家紡城、簾到家三方又達成新的戰略合作。此次戰略合作將基于窗簾布藝行業，整合海寧中國家紡城為中心的產業集群優勢，京東家居家裝板塊的電商平臺優勢，并通過簾到家的創新模式化平臺，實現產業鏈各環節資源整合、優勢互補。
“互聯網+家紡”對于整個產業的影響是巨大的。實現這個大工程需要多方并舉。在“互聯網+家紡”、“大家居·生活館”等概念引領之下，家紡企業從實踐出發，深耕產品，并打通線上線下的運營模式，加大消費體驗力度，讓新一代的消費者感受到家紡產品的創新。而這些無疑是提升品牌響應、帶動產業發展的基礎。
從實踐出發深耕產品
在仔細鉆研互聯網時代的發展模式外，一大批優質家紡企業踏實而堅定地做著一件事——產品創新。企業在向著智能家紡制造和智能家紡產品兩個方向推進過程中，研發、生產、渠道、跨界、平臺建設等多方面共同發展。在2015年度“中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎”評選活動中，紅柳集團憑借自主研發的25℃綿摘得獎項。
“25℃綿較傳統涼席不僅具有更加優良的涼感和持續導熱能力，而且具有易洗快干、雙面雙用、可機洗和便于攜帶的優點。”紅柳集團國內銷售中心總監郁敏如是說。
事實上，紅柳只是那些致力于產品研發創新的企業中的一員，家紡企業對于產品的把握與重視從未松懈，市場供給產品的多樣性與功能性更為突出。在細分產品方面，一些企業推出的婚慶定制類產品備受熱捧；還有一些企業瞄準賓館、醫院、養老院等公共場所，針對公共類家紡產品新增需求積極開拓市場。
業內人士認為，2003~2013年是中國家紡的黃金十年。經歷了一個快速增長期，隨著消費升級和新中產階級的形成，未來十年家居行業會迎來爆發式增長。許多家紡企業開始向一站式服務、智能導購、舒適體驗等新型零售終端布局。
去年底，“羅萊家紡股份有限公司”更名為“羅萊生活科技股份有限公司”，也表明了羅萊正在積極朝“家居生活一站式”服務商的身份轉變。
模式創新、產品創新驅動家紡行業走向更廣闊的天地，也為推動產業的轉型發展帶來了更為多元的思路與借鑒。
